此篇文章聚焦Google最新推出的AI廣告透明度機制，探討生成式AI快速普及後，數位廣告產業所面臨的真實性與信任挑戰，以及Google如何透過新的資訊揭露功能，協助消費者辨識哪些廣告內容是由AI生成或經過AI編輯，進一步提升廣告透明度，並建立更值得信賴的數位廣告環境。
文章首先說明，隨著生成式AI技術日益成熟，企業製作廣告素材的方式正快速改變。品牌能利用AI快速生成產品圖片、打造各種虛擬場景，甚至在不需進行實體商品拍攝的情況下完成廣告設計，不僅降低製作成本，也大幅提升行銷內容的產出效率。然而，當AI生成影像愈來愈逼真，消費者也更難判斷畫面是否忠實呈現真實商品，進而可能影響對產品與品牌的信任，因此如何兼顧創新應用與資訊透明，成為數位廣告發展的重要課題。
此篇文章接著介紹Google此次新增的此廣告的製作方式（How this ad was made）功能。未來使用者在Google搜尋、YouTube及Google Discover瀏覽廣告時，只要點選廣告旁的資訊圖示或三點選單，即可查看廣告是否採用AI生成或AI修改，同時仍可使用檢舉廣告、封鎖廣告、查看廣告主資訊及了解廣告投放原因等既有功能。透過將AI資訊整合至我的廣告中心（My Ad Center），Google希望讓使用者在接觸廣告內容時，能獲得更多背景資訊，提升對廣告來源與製作方式的理解。此外，文章也解析Google規劃的AI標示運作方式。若廣告內容是透過Google自家的生成式AI廣告工具製作，系統將自動顯示AI標示；若使用其他第三方AI工具，則須由廣告主主動申報相關資訊。目前Google並不會主動辨識或判定廣告是否使用AI，而是以廣告主揭露資訊作為主要依據，同時也要求各市場依照當地法規執行AI標示規範，以符合不同地區的監管要求。
最後，文章指出，Google此次擴大AI揭露政策，也代表AI透明化已從過去主要針對選舉廣告的規範，逐步延伸至一般商業廣告。隨著生成式AI持續改變數位行銷模式，如何在提升創作效率、降低製作成本與維持消費者信任之間取得平衡，將成為未來廣告平台、品牌業者及監管機構共同面對的重要課題，而更完善的AI資訊揭露制度，也可望成為建立數位廣告可信度的重要基礎。
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